Bajadas de campaña
Concepto rector, claim, territorio y las frases que bajan la campaña a cada formato.
Objetivo y concepto rector
Objetivo presentado al directorio: posicionar a Q·RA como el sistema médico donde el conocimiento se comparte, y convertir esa diferencia en la razón por la que un paciente elige y un especialista se suma.
| Pieza | Texto |
|---|---|
| Concepto rector | Conocimiento que genera confianza |
| Campaña | Lo hacemos por·ti |
Territorio de marca
Frases que forman el territorio, en el orden de la lámina 5:
- Conocimiento que genera confianza
- El conocimiento se fortalece cuando se comparte
- Tu cuerpo no funciona con sus partes aisladas, el diagnóstico tampoco
- El mejor camino a tu·solución
- Medicina por·para médicos
- Lo hacemos por·ti
Sistema del punto
Lámina 6: el punto no es adorno tipográfico, convierte una frase común en una frase de Q·RA. Lockups mostrados: tu·solución, por·ti, tu·criterio, tu·experiencia, por·para médicos.
Lista cerrada por la estrategia de contenidos: los seis que existen en el sitio: por·ti, tu·solución, tu·diagnóstico, tu·recuperación, por·para. No se inventan lockups nuevos en producción.
Bajadas del Key Visual · Set 1 (campaña)
| Pieza | Formato | Texto |
|---|---|---|
| V1 | Vertical 1080×1920 | El cuerpo no funciona por partes aisladas. El diagnóstico tampoco. / Conectamos especialistas y centros de apoyo para acompañar tus decisiones médicas. / Lo hacemos por·ti · Conversemos |
| V3 | Vertical 1080×1920 | Lo hacemos por·ti / Conectamos especialistas, centros de apoyo y conocimiento compartido para acompañar decisiones médicas con claridad, precisión y confianza. |
| V4 | Vertical 1080×1920 | La pregunta detrás del examen / Por qué tu médico te pide una resonancia. / No la pide para saber qué tienes. La pide para confirmar o descartar lo que ya sospecha. |
| H1 y H2 | Horizontal 1920×1080 (vallas y banners) | Conocimiento que genera confianza. / Lo hacemos por·ti |
| C1 | Cuadrado 1080×1080 | Conocimiento que genera confianza / Lo hacemos por·ti / Conectamos especialistas, centros de apoyo y conocimiento compartido para acompañar decisiones médicas con claridad, precisión y confianza. |
| C2 | Cuadrado 1080×1080 | Cuéntanos qué necesitas. Nuestro equipo te guiará con el especialista o el centro de servicio que necesitas. / Lo hacemos por·ti · Conversemos |
| C3 | Cuadrado 1080×1080 | Lo hacemos por·ti (sobre fotografía de pareja) |
Nota del archivo: registro lúdico adulto, alineado al sistema verbal del sitio; fotografía pendiente de producción.
Bajadas del Key Visual · Set 2 (editorial)
| Pieza | Texto |
|---|---|
| E1 | Antes de sacar conclusiones / Un examen no es una respuesta. Es información. / Tu especialista la integra con tu historia y con lo que observó en consulta. |
| E2 | Antes de tu consulta / Tu consulta empieza con lo que puedes contar. / El tiempo rinde más cuando la información llega ordenada. |
| K1 a K3 | Carrusel: Por qué tu médico te pide una resonancia. / La consulta viene primero. / No importa tanto qué máquina te hace el examen. Importa quién lo lee. |
| R2 | El cuerpo no funciona por partes aisladas. El diagnóstico tampoco. (cita de especialista) |
| D1 | +50 especialistas. Cifra marcada en el archivo como por confirmar con el directorio. |
Pendiente registrado en la estrategia de contenidos: el KV dice «+50 especialistas» y el sistema publica 23 verificados. No se usa sin fuente primaria.
Ejes que bajan la campaña
| Eje | Función | Peso | Conceptos |
|---|---|---|---|
| 1 · Marca y confianza | quién habla y por qué creerle | 15 % | C-01, C-02, C-03 |
| 2 · El sistema | qué hace distinto a Q·RA | 20 % | C-04 a C-07 |
| 3 · Paciente y prevención | la prueba del conocimiento | 30 % | C-08 a C-12 |
| 4 · Médico y comunidad | crecimiento de la red | 15 % | C-13, C-14 |
| 5 · Alianzas internacionales | techo de alcance | 10 % | C-15, C-16 |
| 6 · Lo nuevo | señal de sistema vivo | 10 % | C-17 |
Orden de salida
| Momento | Qué se publica |
|---|---|
| Sep a oct 2026 · fundación | Nada al público: validación clínica de la Revista, calendario, foto propia y corrección del KV. |
| Nov 2026 · apertura | C-01, C-02 y C-04. Arranca «Conoce a tu especialista». |
| Dic 2026 · primera cadencia | Primer envío de la Revista, prevención de temporada, hito del Hospital de los Valles. |
C-00 «¿Qué es Q·RA?» abre los tres canales y queda fijado 15 días antes que cualquier otro concepto.